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  • Foto del escritorJuan C. Guerrero-Fraile

Conquistando a la Generación Z Mediante Estrategias Audiovisuales para Renovar las Profesiones Técnicas

Frente a los rápidos avances tecnológicos y los cambios sociales, el desafío de rejuvenecer las profesiones técnicas se vuelve imperativo para la sostenibilidad económica y la innovación del sector. Atraer a la generación Z a estas carreras requiere desafiar preconcepciones y destacar su relevancia y oportunidades. Este artículo despliega una estrategia focalizada en narrativas audiovisuales, buscando capturar la atención de los jóvenes para fomentar un relevo generacional eficaz y entusiasta.


índice:




Imagen de una joven sonriente caminando por una concurrida calle de la ciudad con tiendas en el fondo y un autobús azul pasando.
Helena Jiménez Miss International Cataluña


Creación de Narrativas Audiovisuales Inspiradoras


La piedra angular de nuestra estrategia para atraer a la generación Z hacia las profesiones técnicas radica en el uso eficaz de los contenidos audiovisuales. Estas narrativas deben diseñarse no solo para informar y educar, sino para emocionar y conectar a nivel personal con los jóvenes, mostrándoles el impacto real y la satisfacción que estas carreras pueden brindar. Al destacar historias de innovación tecnológica, desafíos superados y el impacto positivo en la comunidad y el medio ambiente, podemos cambiar la percepción de estas profesiones y hacerlas atractivas para la nueva generación.


Las historias tienen una capacidad única para transmitir valores de manera profunda y memorable. Al crear narrativas audiovisuales que enfaticen la importancia, el impacto y la satisfacción derivados de las profesiones técnicas, podemos presentar estos caminos profesionales no solo como opciones viables, sino como vocaciones llenas de propósito y significado. Dentro de las estrategias audiovisuales para la Generación Z, deben incluirse historias que destaquen cómo estas carreras contribuyen al bienestar comunitario, la innovación tecnológica y la solución de problemas globales, resonando así con los valores de responsabilidad, creatividad y compromiso social que son altamente valorados por los jóvenes de hoy.



Evitando la Instrumentalización de Temas de Sensibilidad Social


Es fundamental que las campañas de comunicación aborden temas como la inclusión y la diversidad desde una perspectiva genuina y comprometida. En lugar de utilizar estos temas simplemente como herramientas de marketing, las narrativas deben reflejar un verdadero compromiso con la promoción de entornos profesionales inclusivos y respetuosos. Esto implica presentar historias que muestren la diversidad de género, etnia y capacidad dentro de estas profesiones, no como un "chequeo de lista" superficial, sino como una celebración auténtica de la contribución de todos los individuos al campo.


Imagen de una mujer en un vestido de cuadros marrón saltando alegremente en una plaza urbana con personas y edificios al fondo en un día soleado.
Atreverse a romper estereotipos

Desmitificando Estereotipos


Uno de los objetivos clave de nuestras narrativas debe ser desmontar los estereotipos que rodean a las profesiones técnicas y de grado medio. A menudo, estas carreras son percibidas como de menor valor o menos deseables en comparación con las profesiones universitarias tradicionales. Nuestras historias deben desafiar activamente estos prejuicios, mostrando la complejidad, la relevancia y el potencial de crecimiento dentro de estas profesiones. Al destacar la innovación, la creatividad y el impacto social que estos roles pueden tener, podemos cambiar la percepción y atraer a un grupo más amplio y diverso de jóvenes.



Comunicando los 5 Valores Principales de las Profesiones de Instaladores


Al enfocarnos en atraer a la generación Z hacia las profesiones de instaladores, es esencial destacar los valores fundamentales que hacen de estas carreras opciones atractivas y relevantes. Estos valores no solo subrayan la importancia y el impacto de la profesión en la sociedad moderna, sino que también resuenan profundamente con las expectativas y los ideales de los jóvenes de hoy.


  • Innovación Constante: Las profesiones de instaladores están siempre al borde de la innovación, adoptando nuevas tecnologías y métodos para enfrentar los desafíos actuales. Esta dinámica asegura que la carrera nunca sea monótona.

  • Impacto Social Positivo: Quienes eligen esta carrera tienen la oportunidad de hacer una diferencia tangible en la comunidad, desde mejorar la seguridad y el confort en los hogares hasta contribuir a la sostenibilidad ambiental.


  • Estabilidad y Crecimiento Profesional: La demanda constante de instaladores calificados ofrece una carrera con seguridad laboral a largo plazo, junto con oportunidades para el desarrollo personal y profesional.


  • Trabajo en Equipo y Colaboración: Esta profesión valora la colaboración y el trabajo conjunto, fomentando un ambiente donde el apoyo mutuo y la consecución de objetivos compartidos son fundamentales.

Imagen de un grupo de personas con equipo de grabación en una densa selva tropical, capturando imágenes o filmando en un entorno natural.
Trabajo en equipo
  • Flexibilidad: Una de las ventajas destacadas en esta carrera es la flexibilidad, tanto en términos de horarios como de lugares de trabajo. Esta característica es especialmente atractiva para la generación Z, que valora la capacidad de adaptar su vida laboral a sus necesidades y preferencias personales.




Apoyo Esencial para las Campañas de Comunicación


Para que estas narrativas alcancen su máximo potencial, es imperativo el apoyo y la colaboración de diversos actores dentro del sector. Desde asociaciones sectoriales hasta centros de formación y empresas, el compromiso colectivo es vital para amplificar el mensaje y enriquecer el contenido de las campañas.


Asociaciones Sectoriales


Las asociaciones deben actuar como catalizadores, promoviendo las campañas a través de sus redes y facilitando recursos para la producción de contenidos. Su rol es crucial para organizar eventos que muestren la innovación y diversidad dentro de las profesiones técnicas, creando un puente entre los profesionales actuales y los futuros talentos.


Centros de Formación


Los centros de formación tienen la responsabilidad de destacar la calidad y diversidad de sus programas, así como su conexión directa con el mundo laboral. La colaboración con empresas para crear contenido que muestre casos reales de éxito y las oportunidades de crecimiento profesional pueden hacer que estas carreras sean más deseables para los jóvenes.


Empresas de Instaladores y Fabricantes


Las empresas deben comprometerse a visibilizar las oportunidades y el dinamismo que ofrecen estas carreras. A través de la oferta de pasantías y programas de mentoría, pueden jugar un papel fundamental en la formación de jóvenes talentos, al tiempo que colaboran en la creación de contenidos que destaquen la importancia de su trabajo en la sociedad.



Estrategias de Difusión en Redes Sociales



Dispositivos mostrando una página de Instagram con imágenes de comida de un perfil de restaurante, visible en una pantalla de computadora, una tableta y un teléfono móvil, destacando la consistencia del marketing digital en múltiples plataformas.
Difusión de contenidos multiplataforma


La selección adecuada de plataformas de redes sociales es crucial para conectar con la generación Z. TikTok e Instagram se presentan como medios ideales para compartir historias cortas y dinámicas, mientras que YouTube ofrece un espacio para contenido más profundo y formativo. LinkedIn, por su parte, sirve para compartir éxitos y oportunidades, estableciendo una red profesional que puede beneficiar a futuros instaladores.



Implementación de la Estrategia de contenidos Iceberg



Ilustración conceptual de un iceberg en el océano con la punta visible adornada con íconos coloridos de diversas plataformas de redes sociales, representando los niveles de interacción en la generación de contenido para la Generación Z.
Iceber de la atención digital


Teniendo en cuenta una estrategia con la forma de un Iceberg, podemos proponer la siguiente estructura de formatos, contenidos y grado de atención requerido.


  • Punta del iceberg (visible, inmediato): Videos cortos (TikTok, Reels de Instagram), GIFs, y Memes. Contenido de rápida digestión, ideal para captar la atención inmediata de la Generación Z, con una duración de segundos a un minuto.

  • Bajo la superficie (requiere un poco más de atención): Publicaciones en redes sociales, infografías, y publicaciones de blog cortas. Estos formatos ofrecen un poco más de profundidad y pueden retener la atención durante unos pocos minutos.

  • Más profundo (interacción media): Podcasts cortos, videos de YouTube de duración media, y artículos más detallados. Contenido que demanda una interacción de entre 5 a 10 minutos, ofreciendo mayor detalle e información.

  • Base del iceberg (inmersión completa): Webinars, cursos en línea, y podcasts largos. Contenido extenso diseñado para audiencias comprometidas, con duraciones que pueden superar la media hora, adecuado para cuando se busca profundizar en temas específicos.



Estrategias Audiovisuales para la Generación Z


La tarea de atraer a la generación Z hacia las profesiones técnicas y especialmente hacia el campo de los instaladores, requiere una estrategia compleja y multifacética que vaya más allá de la mera promoción de las ventajas económicas de estas carreras. A través de la creación de contenido audiovisual inspirador, la colaboración entre asociaciones, centros de formación y empresas, y una cuidadosa selección de plataformas de redes sociales, podemos cambiar la percepción de estas profesiones. Al mostrar la innovación, la diversidad, y el impacto positivo que los profesionales técnicos tienen en nuestro mundo, no solo atraeremos a los jóvenes hacia estas carreras, sino que también aseguraremos el futuro sostenible y la innovación continua de nuestra sociedad. La generación Z, con su habilidad para adaptarse, innovar y comprometerse con causas sociales, es perfectamente capaz de llevar estas profesiones hacia nuevos horizontes. La clave del éxito radica en nuestro compromiso colectivo para inspirar, educar y apoyar a los futuros talentos en su camino hacia estas carreras esenciales.



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Sobre el autor:



Retrato en blanco y negro de un hombre con barba, mirando a la cámara, llevando una camiseta negra y un collar, transmitiendo una expresión seria y pensativa.
Juan C Guerrero Fraile

Periodista hispanovenezolano  con más de 15 años de experiencia en el sector audiovisual iberoamericano. Co-Fundador de la plataforma de formación triple balance Como una Cabra y Director General de Triangle Estudio.


A lo largo de mi carrera, me he dedicado a crear contenidos que van más allá de la mera transmisión de información, buscando sensibilizar y humanizar la comunicación en empresas multisectoriales.


“He realizado y producido variados proyectos para televisión, cine y Redes Sociales, los cuales han abarcado temáticas tan diversas como la conservación ambiental y la experiencia de usuarios de tecnología agrícola. Junto a Triangle Estudio he creado piezas audiovisuales que humanizan la comunicación de clientes  multisectoriales: ONG, entidades y empresa privada.


Siempre me ha interesado dar voz a aquellos que no siempre la tienen, por lo que también he trabajado en la inclusión de actores con discapacidad mental en mis producciones.


Mi objetivo ha sido generar un impacto positivo en la sociedad a través de la puesta en valor de los productos o servicios de mis clientes, utilizando el poder de los medios audiovisuales y la difusión en RRSS para concienciar, sensibilizar, educar y ¿Por qué no? vender responsablemente”.









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